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「imtoken下载」養活一款APP要燒多少錢?找到行業痛點並非贏家

传奇私服审核员 imtoken钱包app 2022年07月15日

原標題:養活一款APP要“燒”多少錢?

  Duang!又一款APP刷爆朋友圈。大片范兒的電影截圖、意味深長的經典對白均出自一款名為“足記”的APP。

  足記團隊剛於去年8月完成天使期融資,投資方是光速創投和紫輝創投,目前正准備A輪融資。且近一周的用戶數暴增后,總用戶數已突破百萬大關。似乎,打造一款成功的APP並不太難。

  3月16日,投中集團發布的《2014年移動應用資本地圖》報告顯示,2014年中國APP領域融資十分活躍,社交通訊、本地生活服務、游戲、汽車交通等垂直應用全部獲得數百萬、千萬以上美元融資。

  隨著資本和巨頭加速入場,O2O模式燒錢加劇、推廣成本提高,使得APP進入了大浪淘沙時代。

  在當下,養活一款APP要燒掉多少錢?“曇花一現”是否意味著失敗?何時能觸及盈利點?

  融資多在中早期

  數據顯示,2014年中國APP領域,天使期和A輪的累計融資比例達到三分之二。

  去年至今,不斷有現象級APP涌現。紅極一時的包括魔漫相機、臉萌、圍住神經貓和足記等,不僅口碑極佳,還惹得投資人擠破門檻。

  它們大都來自草根團隊,因此更加激發了APP的創業熱情。

  數據顯示,App Store在2008年7月上線之初,APP數量隻有500多個,同年10月谷歌上線Android Market(現為Google Play)僅有40多個﹔截至2015年1月,前者的APP數量達到121萬,后者則已突破143萬。

  重磅融資消息不絕於耳。

  滴滴打車、快的打車、挂號網、豌豆莢、今日頭條、丁香園、挖財網等APP均在2014年獲得了紅杉、軟銀、淡馬錫、IDG資本等知名投資機構的青睞,且融資規模在千萬美元之上,排名居前。

  投中研究院統計顯示,在2014年,社交通訊類APP獲得融資的案例最多,為95例﹔本地生活服務類緊隨其后,達到53例﹔但從平均融資金額來看,這兩個領域的投資熱度雖然高,體量卻較小(融資金額分別為7.5億美元、2.21億美元)。

  與之形成鮮明對比的,是汽車交通領域,快的、滴滴在2014年的燒錢依然得到了資本市場鼎力支持。滴滴獲得淡馬錫、數字天空技術、騰訊等投資7億美元,快的獲得軟銀中國、阿裡巴巴、老虎基金等投資6億美元,促使汽車交通領域融資總額達到17.74億美元之多。

  不過熱錢涌入后,APP距離長成參天大樹還很遠。

  投中集團針對VC/PE融資輪次分布進行分析后發現,2014年中國APP領域的融資絕大多數案例集中在中早期,天使期和A輪的累計融資比例達到三分之二。

  “曇花一現”在APP大爆發的環境中,並不是問題。

  “如果一款APP能在短時間內迅速火起來,並找到賺快錢的盈利模式,即便它活不長久,對市場化的投資者而言有時也並非壞事。”投中研究院分析師王子威稱。

  王子威表示,許多項目的投資都處於天使或早期階段,對於VC和戰略投資者而言,更多時候會將其作為一種戰略儲備,少數優質項目可能會實現IPO,其他更多通過並購退出,比如出售給布局意願強烈的BAT等巨頭。

  競爭寡頭化

  “移動端IM基本被巨頭控制,其他比較活躍的入口,如音樂、視頻等等,也基本變成寡頭之間的爭奪。”

  中國APP行業的發展大約始於2010年,隨后經歷了一輪爆發式增長。投中研究院認為,大致可分為四個階段:

  第一個階段,PC互聯網出身的企業把其PC端業務平行地移植到了移動端﹔第二個階段,隨著智能手機用戶的增長,多數傳統行業也都開發了APP以順應潮流﹔第三個階段,較低的進入門檻使APP創業陷入瘋狂,同時O2O模式的興起使APP的移動屬性被發揮到極致。

  而目前,APP創業正處於第四階段:資本和巨頭加速入場,APP推廣成本提高,O2O模式燒錢現象嚴重,商業模式需要資本的支持,進入大浪淘沙時代。

  2014年APP行業出現投資並購大潮,即BAT在全面深入布局移動互聯網的圈地活動。

  據統計,在2014年中國APP領域VC/PE融資案例金額Top 20中,騰訊、阿裡巴巴投資的標的企業分別為四家。以垂直細分領域布局舉例,BAT在汽車交通上投資的公司分別為Uber、快的、滴滴﹔在教育上百度、騰訊分別投資了滬江網、跨考教育等。

  “有數據顯示,主流APP的市場格局早在2012年就初步形成。”王子威對新京報記者稱。

  他表示,傳統的互聯網企業最早進入,並利用其多年積累的入口和用戶優勢相對比較容易佔領市場。新進入者的門檻越來越高。移動端IM基本被巨頭控制。其他比較活躍的入口,如音樂、視頻、地圖、新聞、支付等等,也基本變成寡頭之間的爭奪。

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